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中國涂料報 2014年6月26日星期四

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博客營銷漸入主流騰訊營銷平臺“多點開花”

中國涂料(2014年6月26日星期四 D09版營銷攻略)

廣告主的困惑與博客營銷的漸入主流

有人說，廣告行業普遍存在這樣的問題，已經投放出去的廣告總有50%的費用是浪費掉的，但究竟是哪部分浪費了，無論是傳統媒體還是網絡平臺，暫時都沒有給出一個答案。但是，廣告主恰恰希望繞過無效投放的陷阱，將營銷費用花在刀刃上，他們想知道錢花在了哪里，花在了哪部分人身上，能在多大程度上由此獲得直接購買或銷售線索。

貼廣“博客、空間的營銷應該是娛樂營銷，強調的是精準定向、互動體驗、分享，而不是強行的灌輸。”騰訊網絡營銷服務與企業品牌執行副總裁劉勝義對記者表示。從用戶角度看，信息的碎片化和爆炸特點，提高了網民信息篩選的成本，大量的廣告包在用戶周圍，形成各種干擾和噪音。因此，必須提升用戶的體驗感受，讓用戶真正從娛樂中分享到樂趣。尤其是在城市生活節奏加快、工作壓力偏大的情況下，消費者需要可以釋放的空間，更需要一個可以暫時逃避喧囂，忘記平淡的日常生活，在另外一個方寸臺上展現精彩的生活。

有專家表示，CNNIC 的統計報告釋放出了一個明顯的信號，只要是符合博客、空間需求，能調動起作者興趣、愛好并樂于分享、體驗的營銷方式，是很容易在心理上被接受的。但恰恰不少博客運營方產生了錯誤理解，結果諸如博客廣告分成計劃、話題廣告、BANNER 廣告條等都試圖擠上博客、空間營銷，硬塞到用戶的博客平臺上，自然招惹來不少用戶的嗤之以鼻。“如果僅僅是將傳統的廣告形式遷移到博客上，顯然背離了互聯網營銷朝著體驗式方向“進化”的趨勢。

web2.0 與騰訊的多元化營銷平臺

并不是任何一個網絡平臺都能產生這樣的營銷效果。比如在用戶群的年齡屬性、互動需求及對生活的感知和追求上，都必須眼球門當戶對。就如同一攤死水中無論你如何需求接觸點，都難以引起波瀾。相反，在一個本身活躍、對體驗分享渴求的社區空間里，哪怕是“微風”，都能引發驚濤駭浪。有專家也對這種觀點表示認可，與傳統的網絡廣告投放效果比，以娛樂化手法需求、精準鎖定消費群的在線營銷模式，的確是一次有意義的嘗試，也讓行業內重新對在線營銷產生了新的思考。

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