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中國涂料報道
中國涂料雜志
中國涂料[英文]
中國涂料報 2014年8月14日 星期四
歐吉利門業(yè)何以獨領(lǐng)風(fēng)騷——
董事長歐陽晉湘稱，不斷創(chuàng)新是企業(yè)制勝的法寶
中國涂料(2014年8月14日 星期四 D06版 市場觀察)
歷經(jīng)14 年的發(fā)展，歐吉利門業(yè)已成長為中山市門業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和廣東省門業(yè)的中堅力量。
中山市門業(yè)品牌林立，品質(zhì)參差不齊，歐吉利門業(yè)卻能獨領(lǐng)風(fēng)騷，品牌和品質(zhì)都贏得了行業(yè)的高度尊重。歐吉利門業(yè)的成功之道是什么呢？
締造“中山門業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”
歐吉利門業(yè)，坐落于珠江三角洲中心區(qū)域———中山小欖，是一家專業(yè)從事室內(nèi)門自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的環(huán)保型企業(yè)，旗下?lián)碛小皻W吉利”和“百利安”兩大品牌。
打開歐吉利門業(yè)的官方網(wǎng)站，一句醒目的宣傳語“永恒的創(chuàng)新，精湛的設(shè)計，先進的工藝，誠信的品牌，完善的售后服務(wù)”就會映入眼簾。簡簡單單的一句宣傳語，卻道出了歐吉利門業(yè)的成功之道。
“自成立以來，歐吉利門業(yè)就把打造一流的木門品牌放在首位。從設(shè)計到生產(chǎn)，到售后服務(wù)，每個環(huán)節(jié)都詮釋著歐吉利門業(yè)的品牌魅力，這也是歐吉利門業(yè)發(fā)展的有力保障。”歐吉利門業(yè)總經(jīng)理歐陽晉湘如是說。
憑借強大的研發(fā)團隊，歐吉利門業(yè)每年都會根據(jù)市場需求的變化，推出引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的新產(chǎn)品。最近幾年，歐吉利大力推廣原木門，助推歐吉利品牌不斷升級。憑著深厚的產(chǎn)業(yè)沉淀和持續(xù)的創(chuàng)新力，在激烈的競爭中，歐吉利門業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長，發(fā)展成為中山門業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
品牌建設(shè)與渠道開拓并進
為增強品牌的市場影響力，2010 年，歐吉利門業(yè)重磅出擊，斥巨資在中央電視臺強勢推出品牌形象廣告。與此同時，為搶占市場份額，歐吉利門業(yè)多渠道開拓，工程、零售渠道并進。品牌建設(shè)與渠道開拓，緊密配合，互相促進，歐吉利門業(yè)走向了發(fā)展的另一個高峰。
經(jīng)過十幾年的沉淀，歐吉利門業(yè)的工程渠道初具規(guī)模，并不斷發(fā)展壯大。今年歐吉利門業(yè)的工程項目實現(xiàn)了高速增長，上半年與歐吉利門業(yè)達成合作的五星級酒店已有好幾家。
盡管工程渠道取得了迅速的發(fā)展，但歐吉利門業(yè)并沒有因此忽視了終端網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，而且歐吉利門業(yè)也很清醒零售渠道才是企業(yè)發(fā)展的主要渠道。 “近幾年，我們加強了工程渠道的開拓，并取得了良好的業(yè)績，目前初步建成了零售渠道、工程渠道雙線并舉的格局，大大增強了我們抗風(fēng)險的能力。”歐陽晉湘如是說。
為滿足不同渠道不同的產(chǎn)品需求，歐吉利門業(yè)在產(chǎn)品線上也作了細致的區(qū)分。比如終端渠道由于消費者審美、消費等觀念的差異化，為滿足不同消費者的需求，歐吉利門業(yè)加大了創(chuàng)新設(shè)計的投入，尋求產(chǎn)品的差異化、個性化。
以產(chǎn)品和技術(shù)致勝
伴隨著中國房地產(chǎn)的高速發(fā)展，木門行業(yè)在經(jīng)歷了黃金發(fā)展十年后，呈現(xiàn)出百花齊放的局面，而定制化也為中小企業(yè)爭取了最佳的生存空間。但每個行業(yè)的發(fā)展都必然經(jīng)歷從“百花齊放”到 “優(yōu)勝劣汰”的階段，木門行業(yè)也不例外。
歐陽晉湘表示，“未來木門行業(yè)也將慢慢向優(yōu)勢品牌集中，做得好的企業(yè)生意將越來越好，差的企業(yè)、沒有競爭力的企業(yè)也將慢慢消亡。當(dāng)然，這需要一個過程，知名的幾大企業(yè)想要占據(jù)比較大的市場份額，還有很長的路要走。因此，中小企業(yè)應(yīng)該要抓住這個關(guān)鍵的時間點，努力提升自身的競爭力，實現(xiàn)彎道超車。”
“優(yōu)勝劣汰，不進則亡。未來，歐吉利門業(yè)將會繼續(xù)發(fā)揮超強的創(chuàng)新能力，加大新產(chǎn)品的開發(fā)，不斷研發(fā)新的技術(shù)，做專做精一個領(lǐng)域。為迎接下一場的角逐，歐吉利門業(yè)已經(jīng)做好了充分準備。”歐陽晉湘信心滿滿的說著。作為中山門業(yè)的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，歐吉利門業(yè)正邁著堅定的步伐，奔向璀璨的未來。（潘東旭）
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