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不可否認的是適當?shù)拇黉N能夠推動產(chǎn)品銷售額上升，更能夠引起消費者持續(xù)的關注度，繼而促進成交量。但過度營銷帶來的后果，可能造成品牌信任危機，對未來品牌長遠發(fā)展非常不利。如何把控營銷的度?其實應該從促銷活動細節(jié)出發(fā)，將之做細、做全、做好來。
首先，服務環(huán)節(jié)之細。服務是消費者對品牌最直觀的印象，所以不斷完善服務的各個環(huán)節(jié)，能夠提升品牌形象，傳達品牌的精神，促進消費者的購買。其次，促銷環(huán)節(jié)多而繁，并不利于消費者的選擇，在眾多名目的促銷活動促使下，可能讓消費者變得漫無目的，故而取消名目繁多的促銷環(huán)節(jié)，一目了然才是最佳的辦法。最后，促銷模式應當慢慢轉變，由原本單一的營銷方法逐步向豐滿的運營模式過渡，這個過程切記生搬硬套，還要杜絕山寨。
如今，有部分地板企業(yè)由于品牌自身實力有限，在創(chuàng)意方面較為欠缺，因而導致了跟風現(xiàn)象的產(chǎn)生。“拿來主義”在地板行業(yè)盛行，有些企業(yè)跟風“工廠直供團購”，有些則是大搞促銷活動，眼花繚亂的促銷環(huán)節(jié)讓許多消費者感到目不暇接，緊接著對于產(chǎn)品也像是走馬觀花般，過目就忘。在同樣的活動中制造出不同的消費者體驗效果，是地板企業(yè)在營銷當中應該注意的部分。例如，菲林格爾地板的“致青春”大紙船，在過去的幾個月里，它分別登陸了上海、重慶、西安等地，丟沙包、雙人跳繩、跳房子、跳皮筋等兒時常見的娛樂游戲，在菲林格爾品牌活動現(xiàn)場隨處可見，引領著消費者回到從前溫馨而又親切的懷舊年代。這一舉措，從跳脫產(chǎn)品再到回歸產(chǎn)品，其中不變的情懷是對幸福的向往，是對家的渴望。眾人懷舊的熱潮被激發(fā)，這一次營銷活動并沒有任何花哨的環(huán)節(jié)，卻博得了滿堂彩，不失為一次成功的營銷。
促銷除了聚集人氣，一方面也是一次銷售的最佳時機。如果不能好好把握這種契機，就會造成消費者參加促銷前后落差感拉大，這可能會直接影響到最后的成交量——簽單幾率下降。消費者在經(jīng)歷了一系列促銷活動之后，本身也會對其產(chǎn)生“抗體”，所以，地板企業(yè)與經(jīng)銷商在進行促銷活動策劃時，應一切以實際為依據(jù)，舍去浮夸繁復的名目，促銷的目的是讓消費者享受到實在的利益。
簡單明了的環(huán)節(jié)設計，能夠吸引消費者，同時又能夠在有限的時間內將核心傳達給消費者，這才是成功執(zhí)行的促銷活動。
