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近日，三棵樹涂料拍攝的一支高燃勵(lì)志短片迅速在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引發(fā)熱議。全片以“世界等你開場(chǎng)”為主題，以許許多多人的“開始“為洞察切入全面展開。
短片僅僅上線三天，就獲得了人民日?qǐng)?bào)、福建共青團(tuán)、中國(guó)婦女報(bào)等黨政媒體點(diǎn)名支持。內(nèi)容話題獲得超1.1億次曝光，2100萬(wàn)余次視頻播放，以及超過10萬(wàn)的用戶參與話題討論。不僅如此，這部五分鐘的短片，更是被稱為“2019高燃勵(lì)志短片”。每個(gè)中國(guó)人的“開場(chǎng)”，正是三棵樹品牌“開場(chǎng)“的縮影，在時(shí)代的龐大命題下，實(shí)現(xiàn)了品牌與廣大用戶的共鳴。
(視頻鏈接)
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堅(jiān)定內(nèi)心，勇敢去開始
故事以不同身份的人物來(lái)作為現(xiàn)代大眾的縮影，以“開始”為起點(diǎn)將全片串聯(lián)，高度還原了觀眾真實(shí)的生活狀態(tài)。
片中選取了三個(gè)頗具代表性的人物設(shè)定：剛畢業(yè)面臨著聽從父母安排，或是忠于夢(mèng)想的大學(xué)生;準(zhǔn)備回到職場(chǎng)的全職媽媽;想要下海創(chuàng)業(yè)的中年男人。隨著當(dāng)下社會(huì)的快速發(fā)展，也伴隨著越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)力，除了上有老下有小的中年人，社會(huì)主力軍90后、準(zhǔn)備踏入社會(huì)的00后們也一樣面臨著每個(gè)階段該有的壓力，短片瞄準(zhǔn)了現(xiàn)代各個(gè)不同年齡階段人群心底最深處，抓住了這份“想做，卻不敢做”的矛盾，讓有著同樣困擾的觀眾找到了精神上的歸屬感，最后隨著故事人物的最終抉擇給了所有人一劑強(qiáng)心劑，呼吁大家堅(jiān)定內(nèi)心，勇敢去開始。
精準(zhǔn)洞察，品牌從心出發(fā)
憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和洞察人心的真情實(shí)感，該走心短片從節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷中脫穎而出，三登微博熱門情感話題榜TOP5，并引發(fā)黨政界、資訊界、教育界圈層二次傳播;微信情感思想類、行業(yè)類、官媒、黨政商界、教育界自來(lái)水等深度長(zhǎng)文溝通傳遞三棵樹品牌價(jià)值觀，跨越圈層傳播正能量;并獲得11家廣告營(yíng)銷、影視類行業(yè)網(wǎng)站推薦，《光明日?qǐng)?bào)》、《新華社》、《ZAKER》3個(gè)權(quán)威新聞客戶端報(bào)道盤點(diǎn)斬獲近百萬(wàn)瀏覽量，權(quán)威蓋章品牌事件。
而短片中高共鳴的情感和激勵(lì)人心的能量，也讓不少網(wǎng)友有感而發(fā)，分享出關(guān)于自己“開始”的故事和感。
品牌搭建信任，用態(tài)度影響用戶
巧妙的是，除了短片中場(chǎng)景式的故事代入，結(jié)尾處也融入了不少國(guó)家在發(fā)展中 “開始”的畫面，從社會(huì)個(gè)體到中國(guó)偉大的航天事業(yè)、交通事業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)……那些看似微不足道的努力，都是偉大的開始，影片致敬著每一個(gè)勇于走向未知的人。據(jù)了解，三棵樹作為涂料品牌，始終不斷努力參與到國(guó)家建設(shè)過程中萬(wàn)千個(gè)“微小”的開始中去。在影片傳播與熱議中，觀眾們被內(nèi)容吸引的同時(shí)，也逐漸讀懂并信任品牌，了解品牌更深層次的價(jià)值觀。
此次傳播，通過影像化的手段成功搭建了三棵樹與受眾互聯(lián)網(wǎng)深度溝通的橋梁，將品牌價(jià)值觀轉(zhuǎn)化成優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容表達(dá)，潛移默化地植入到人們心中。該片以“開始偉大”為主題，提出了“面對(duì)不確定的未來(lái)”的解決方案，用更堅(jiān)定的態(tài)度告訴我們：也許我們從未準(zhǔn)備好，但不去開始就不會(huì)有結(jié)果。
【關(guān)于三棵樹】
三棵樹一直在開始，不斷研制出環(huán)境友好型和節(jié)能低碳產(chǎn)品，是行業(yè)內(nèi)率先通過綠色工廠認(rèn)證和涂料綠色產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè)，眾多產(chǎn)品被列入《政府采購(gòu)綠色產(chǎn)品清單》。此外，三棵樹還在行業(yè)首創(chuàng)涂料“健康+”八項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)。
為公益，三棵樹一直在開始。萬(wàn)眾益心，千里植行，2016年三棵樹在阿拉善種下第一片梭梭林，至今已種植超150萬(wàn)棵梭梭樹，在阿拉善-騰格里沙漠筑起了一條綠色屏障，拯救近1000萬(wàn)㎡荒漠。
秉承著“讓家更健康，讓城市更美麗”的企業(yè)使命，三棵樹會(huì)有更多美好的“開始”。
