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隨著消費習慣與消費趨勢的變化，墻面材料發展多元化，墻紙、硅藻泥、海藻泥的火熱出現，甚至引起了媒體、業內用“搶食”、“三足鼎立”這樣的詞語來形容墻紙、硅藻泥等新型墻面材料給乳膠漆市場帶來的沖擊。在中國墻裝市場上，乳膠漆曾一直擁有著無法撼動的霸主地位，近幾年來隨著墻紙的強勢崛起，也有不少業內人擔心墻漆會走向逐漸被墻紙替代的命運。
另外，我們也看到，美涂士、巴德士、嘉寶莉等民族代表性涂料企業除了繼續推出各種功能的內墻漆產品之外，也開始涉足墻紙、硅藻泥、海藻泥等新型墻面材料領域，這是否表明內墻涂料市場已受到新型墻材的“沖擊”。
近年來，隨著功能性涂料的出現，尤其是內墻漆的創新，它除了環保，還具有防潮、耐擦洗、凈化凈味等功能。無論是從功能、美觀度、價格等各方面綜合來看，內墻涂料都比壁紙具備優勢，我們來看看國內外涂料企業相關負責人對壁紙的評價：
阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區掌門人林良琦表示，現在有個誤區，一提到高檔墻面，首先會想到墻紙，墻紙雖然有很多優勢，但在潮濕的地方或者南方漫長的雨季，它容易長霉和長蟲;貼墻紙會用到膠，會造成一定的空氣污染;墻紙如果舊了，更換就是一個大工程，所以從環保、節能、經濟的角度來講，涂料是遠遠高于墻紙的。其實，涂料也能刷出藝術效果，不遜色于墻紙，像多樂士的藝術漆，我們叫質感涂料，一共有6種裝飾效果，用來做背景墻效果非常棒。
鴻昌化工裝修漆事業部總監劉芳表示，近幾年來，隨著涂料技術的發展和進步，根據市場需求的變化和消費者的消費習慣，涂料業在色彩、工藝等方面做了極大的改進，色彩已變得越來越豐富，圖案多樣、有立體感，產品線非常齊全，涂刷在墻面上可以呈現出各種效果和風格，比如華古典、淡雅清新、現代時尚等等，完全可以媲美墻紙，甚至在很多方面已超越了墻紙。
嘉寶莉漆負責人胡鐵成介紹，墻紙裝修施工的技術要求較高，施工人員技術的高低直接影響到墻紙的美觀度和使用壽命。比如用來粘貼的膠水不好的話，容易起卷、脫落，從而造成墻紙使用壽命短。如果涂抹膠水過多導致溢出，后續處理又未能及時用海綿蘸清水進行清洗，若干天之后接縫處便會出現發黃跡象。而采用涂料裝修，其施工難度相對要小得多，只需保證膩子涂刮均勻、將基層處理干凈以及避免涂料過于黏稠等，便不會出現漆面起泡、漆膜起皺以及出現水印等問題。
另外，從價格上來說，根據市場中墻紙、涂料以及施工的價格進行簡單的費用計算，一卷中檔墻紙的價格大約在100元左右，按小卷墻紙做5平方米墻面算，100平方米的房子做下來得花6000元左右。而100平方米房子使用中檔乳膠漆(含輔料和人工費)則不會超過5000元。同等檔次的裝修，墻紙造價比乳膠漆略貴。
而硅藻泥的“爆紅”與環保二字脫不了干系，“凈化空氣、調節濕度、隔音保溫、防火阻燃、殺菌消毒、墻面自潔”這些近乎完美的功能幾乎全部被硅藻泥納入，在消費者越來越注意家居環境安全的時代，硅藻泥無疑戳中了消費者的“痛點”
然而，雖然硅藻泥使用的原材料是純天然材料，但并一定就是綠色環保產品。2013年9月1日，中國建筑材料聯合會頒發的我國首部硅藻泥行業標準《硅藻泥裝飾壁材》正式出臺，對硅藻泥下了明確的定義，同時對其使用性、功能性、環保性都作了明確的規定。該標準首次定義硅藻泥：以無機膠凝物質為主要黏結材料、硅藻材料為主要功能性填料配制的干粉狀內墻裝飾涂覆材料。其中以白水泥、膩子粉、石膏等凝膠物為主要原材料的所謂“硅藻泥”，也堂而皇之地進了“硅藻泥行業標準”。專家表示，這樣一來，很多生產“硅藻泥”的企業，只要添加一點“可檢出”硅藻泥中的硅藻土就可以符合標準，這樣的標準著實太低。
由于市場大、品牌少，目前競爭還不算激烈。盡管硅藻泥生產企業的布局開始由硅藻土主要產地的吉林省向全國范圍蔓延，但在無論是企業數量還是經銷商數量，跟數量規模巨大基本、市場開發基本飽和的涂料企業、品牌相比，硅藻泥的發展現狀可以說還處于初級階段。
硅藻泥企業在新品研發、生產設備、產品多元化、品牌廣告宣傳、終端導購專業化、施工標準化、售后服務等多個方面，都還沒有形成一個完善的體系。硅藻泥生產企業的科研開發力量薄弱，資金投入不足，技術進步緩慢，是當前阻擋硅藻泥企業發展的障礙所在。乳膠漆有完善的工藝、生產設備、生產規模，而“硅藻泥”行業目前沒有。隨著涂料技術的日益完善和成熟，尤其在綠色環保技術方面的巨大進步，涂料產品已具有有效分解甲醛、調解空氣濕度、吸收噪音等功能，是墻紙、硅藻泥等其他新型墻面材料所替代不了的。
