分享好友
我們這一代人，大都為了夢想離開家鄉(xiāng)，去追求更廣闊的天地，卻顧不上回頭看看自己的家鄉(xiāng)，看看自己的老家。但終于有天，當你厭倦了城市的擁擠和喧囂，拋下了開不完的會和做不完的工作，想回歸那個日思夜想的老家時，才發(fā)現(xiàn)它早已不如記憶中的那般美好，被歲月摧殘得滿目蒼夷。
三棵樹關注離家在外這一群體的需求，推出三棵樹自建房/別墅整體涂裝服務，給予離家游子最大的鼓勵和支持，告訴廣大漂在異鄉(xiāng)打拼的游子們，回家不是難題，而是一道送分題。三棵樹能助力，讓故鄉(xiāng)以更加美麗的姿態(tài)呈現(xiàn)。
痛點與共振：用情感對話，建立品牌信任
基業(yè)長青在于道法自然。一直以來，三棵樹以“健康漆”的概念引領市場，健康、綠色、環(huán)保是品牌主要的訴求點。但要與競品區(qū)隔，讓消費者記住，就要從情感要素出發(fā)，找出品牌與消費者的情感鏈接，從而指引消費者尋找內心需求。
但是，想要真正做到與消費者“感情共振”，并不十分容易。
三棵樹通過大量的調研和思考后，找到了絕妙的消費者“情緒痛點”——回家。北上廣里全力打拼，過著不錯生活的年輕人，如何平衡“老家這么破，怎么辦”的焦慮跟壓力？城與鄉(xiāng)、美好與破舊的反差牽扯出背后“有家不敢回”的痛點。
5月12日，三棵樹通過社交平臺發(fā)起了“回不回家是個難題”討論，開始話題造勢。6月2日，微電影《回家是道送分題》再一次刷爆社交圈，線上點擊量超出預料，巧妙地把“老房”前后刷新的明顯對比植入視頻內容，將三棵樹整體涂裝服務的效果直觀形象地展現(xiàn)出來。之后，三棵樹趁勢追擊，仍舊抓住“回家”的痛點，通過真人互動式H5進行傳播，讓品牌聲量在短時間內得到了極大的曝光。
三棵樹微電影《回家是道送分題》
三棵樹H5
長達一個月的線上營銷，三棵樹把“回家”這個點做足文章。微博話題討論、各大視頻平臺上線感人至深的品牌微電影、延續(xù)微電影的互動H5，通過一系列的走心傳播，告訴廣大漂在異鄉(xiāng)打拼的游子們，回家不再是難題，而是一道送分題。
三棵樹的這次品牌傳播，喚起了消費者的情感認同，網(wǎng)友紛紛留言被這個有些苦情但結局溫情的微電影打動，想起自己的老家，也想做點什么為老家去改善。同時三棵樹自建房/別墅整體涂裝服務也在消費者認知中留下了印象，潛移默化地影響著他們日后的決策。
情感永遠是最能打動人的東西，三棵樹把握住了情感要素，也就準確抓到了消費者跟市場。
堅持高品質和服務，實現(xiàn)健康漆品牌戰(zhàn)略
如今環(huán)保已經(jīng)滲入各行各業(yè)，油漆涂料行業(yè)急需轉型才能跟上市場的腳步。
作為涂料行業(yè)的先行者，三棵樹在2012年發(fā)表企業(yè)五年總體戰(zhàn)略就表明：做中國健康漆的領導品牌，以水性涂料作為未來產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，開始了轉型之路。2015年，三棵樹推出了新版logo，把打造“健康漆”的形象上升到企業(yè)戰(zhàn)略高度。
而在今年，三棵樹自建房/別墅整體涂裝服務作為品牌開拓新市場的又一重大舉措，通過情感共鳴的差異化品牌營銷，尋求走到消費者心中品牌認知的制高點。此次“回家”系列活動的推廣，三棵樹通過整體涂裝服務為基點，進而持續(xù)深入建設新農(nóng)村，最終全面推進“健康＋”品牌理念的新布局。相信三棵樹這個“美麗鄉(xiāng)村”的中國夢，在不久的將來就能實現(xiàn)。
未來的三棵樹必將秉持為消費者提供更健康的產(chǎn)品，更優(yōu)質的服務為己任，堅持“讓家更健康，讓城市更美麗”的企業(yè)使命，在不斷羽化蛻變的追夢路上，為實現(xiàn)“全球十大涂料品牌”不懈奮斗！
