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近些年來，家居行業(yè)除了定制家居紅火外，風(fēng)頭正盛的則要數(shù)互聯(lián)網(wǎng)家裝了。3月29日，京東宣稱全新事業(yè)部要做家裝界第一;4月12日，網(wǎng)易云燕廣州站正式上線，宣布正式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)家裝;4月21日，佐敦裝飾漆正式入駐齊家網(wǎng)平臺(tái)，開啟家裝渠道新篇章......互聯(lián)網(wǎng)家裝熱度不退，甚至有越演越烈之勢。
近日，亞馬遜中國首次發(fā)布了2017年互聯(lián)網(wǎng)家裝消費(fèi)趨勢大數(shù)據(jù)，從商品品牌、品類和功能等維度全面解讀互聯(lián)網(wǎng)家裝網(wǎng)購四大趨勢。據(jù)亞馬遜2017年互聯(lián)網(wǎng)家裝消費(fèi)趨勢大數(shù)據(jù)顯示，家裝主材網(wǎng)購增速快，馬桶、浴缸、浴室柜、涂料等家裝主材產(chǎn)品在過去一年銷量增長迅速，越來越多的消費(fèi)者傾向于通過網(wǎng)購渠道來采購家居主材。順應(yīng)這一趨勢，4月14日，亞馬遜中國隆重宣布全新推出首家線上國際涂料館，引入了芬蘭芬琳漆、德國都芳、西班牙堤丹、美國舊莊園、PPG大師漆、宣偉、百色熊以及多樂士、立邦等一眾世界知名涂料品牌上千款獲得高等級(jí)國際環(huán)保認(rèn)證的高品質(zhì)產(chǎn)品，并聯(lián)合品牌為消費(fèi)者提供從產(chǎn)品到服務(wù)的全面保障，為消費(fèi)者打造一個(gè)安全放心的國際高端涂料選購平臺(tái)。
作為家裝主材產(chǎn)品重要的一環(huán)，涂料企業(yè)該怎么借助互聯(lián)網(wǎng)家裝這股東風(fēng)，大力發(fā)展家裝涂料呢?根據(jù)亞馬遜中國2017年互聯(lián)網(wǎng)家裝消費(fèi)趨勢大數(shù)據(jù)解讀，家裝網(wǎng)購有幾大趨勢：中國消費(fèi)者對(duì)國際家裝品牌購買需求增長迅猛;家裝主材網(wǎng)購增幅進(jìn)一步加大，家裝一站式采購趨勢突顯;智能家居以及健康家裝觀念逐漸深入人心。今天我們根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，了解消費(fèi)者群體畫像，針對(duì)家裝涂料消費(fèi)人群選購產(chǎn)品的主要因素對(duì)癥下藥。
首先，中國消費(fèi)者對(duì)國際品牌購買需求增長迅猛。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民人們生活水平的提高，價(jià)格早已不是消費(fèi)者購買考慮的第一要素。品牌成為消費(fèi)者選擇商品的首要考慮，成為企業(yè)最主要的無形資產(chǎn)，市場競爭亦轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频母偁帯Ｍ苛喜⒎侵苯用嫦蛳M(fèi)者的快消品，消費(fèi)頻次低且依賴涂裝效果體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量，因此品牌形象就顯得更為重要。所以，涂料企業(yè)需要塑造好自己的品牌形象，提高自己的知名度。在互聯(lián)網(wǎng)上塑造涂料品牌，也是一種值得嘗試的高成效低成本的方法。很多涂料企業(yè)在小眾中口碑不錯(cuò)，但是卻很難很快的讓大眾了解到。利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過有效的宣傳方式，可以更好的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，讓世界各地的人都認(rèn)識(shí)到涂料企業(yè)的產(chǎn)品。
其次，家裝主材網(wǎng)購增幅進(jìn)一步加大，家裝一站式采購趨勢突顯。在互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及的今天，消費(fèi)者選購產(chǎn)品產(chǎn)品不再喜歡去實(shí)體店，而是直接通過網(wǎng)上的各店鋪、商城進(jìn)行挑選。這樣能夠在最短時(shí)間內(nèi)對(duì)不同產(chǎn)品的性能進(jìn)行對(duì)比，最終下單購買。所以再單單的只守著實(shí)體店等客戶是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。但是，一直以來，線上銷售、包裝、物流、售后方面都是涂料行業(yè)的短板。在互聯(lián)網(wǎng)影響日益深刻、經(jīng)濟(jì)增速放緩的大背景下，涂料企業(yè)被迫站到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的十字路口。為更好地應(yīng)對(duì)市場競爭，涂料企業(yè)必須謀求發(fā)展模式上的變革，針對(duì)一站式采購日益明顯的趨勢，各大涂料企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)際情況，摸索出不同的解決方案，為用戶提供最人性化的服務(wù)，致力打造獨(dú)一無二的營銷模式。
第三，智能家居以及健康家裝觀念逐漸深入人心。近年來，隨著人們對(duì)綠色家居的重視，滿足環(huán)保與健康需求的家裝產(chǎn)品成為中國消費(fèi)者的新寵。環(huán)保化追求成為家裝的主流，環(huán)保型涂料成了消費(fèi)者購買的重要指標(biāo)，消費(fèi)者更注重家裝涂料的無毒、健康、安全性。同時(shí)，近年來，我國涂料環(huán)保政策法規(guī)也日漸趨嚴(yán)。因此，不管是國家政策的要求還是消費(fèi)者的消費(fèi)需求，涂料企業(yè)都應(yīng)提高技術(shù)，嚴(yán)格要求產(chǎn)品質(zhì)量，推出有保障的、健康無害的涂料產(chǎn)品，讓消費(fèi)者放心購買。
由此我們可以看出，消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上選購家裝涂料產(chǎn)品時(shí)，考慮更多的是品牌性能，服務(wù)和安全，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該有的放矢，在這幾方面塑造自己的優(yōu)勢，才能在互聯(lián)網(wǎng)家裝的熱潮中，借助這股東風(fēng)，順勢發(fā)展。
總結(jié)：我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已進(jìn)入國際前列，互聯(lián)網(wǎng)在我們的生活中占據(jù)了重要的位置。縱觀整個(gè)涂料行業(yè)，未來的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也是分不開的。自2010年前后開始就有涂料企業(yè)試水互聯(lián)網(wǎng)，如今也有不少企業(yè)已取得不俗的成績，如立邦、多樂士、三棵樹、嘉寶莉等企業(yè)。機(jī)會(huì)都是留給先知先覺、敢于創(chuàng)新、勇于嘗試的人，涂料企業(yè)們需要把握每個(gè)時(shí)機(jī)，尋找新的出路。如今“互聯(lián)網(wǎng)+”模式如火如荼，互聯(lián)網(wǎng)家裝風(fēng)頭正盛，互聯(lián)網(wǎng)+家裝涂料的創(chuàng)新模式，有望為家裝涂料迎來新的爆發(fā)風(fēng)口，帶來更大的發(fā)展空間。
