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互聯網在時間的更迭中不斷發(fā)展，新媒體的愈演愈烈顛覆了傳統的營銷渠道，為了搶占市場份額，各行各業(yè)都紛紛“觸網”，有些涂料企業(yè)在網絡營銷大戰(zhàn)中游刃有余，而有的涂料企業(yè)遇到網絡卻鎩羽而歸。
隨著80、90后開始成家立業(yè)，這群涂料企業(yè)的剛性消費人群開始顯現，而這群消費者的特點就是伴隨著網絡而成長，深諳互聯網的信息傳播特點。80、90后無疑成為了涂料市場消費者的主力軍，而網絡營銷也成為了涂料企業(yè)開啟營銷模式的中堅力量。
網絡營銷，顧名思義就是線上營銷或者電子營銷，與傳統的營銷渠道的本質區(qū)別就是互動性。微信、微博、網站、百科等，網絡營銷只是一個廣泛的概念，在互聯網上細分的營銷渠道數量極多。有的企業(yè)成功了，有的企業(yè)失敗了，而糾其根本原因就是沒有選擇一種有效正確的渠道。
涂料行業(yè)是一種傳統的產業(yè)，歷經二十多年的發(fā)展，涂料行業(yè)逐漸走向了平衡穩(wěn)定。廠家生產產品、經銷商代理是涂料行業(yè)的固定的發(fā)展模式，但是互聯網的出現打破了這一傳統的銷售模式，為涂料行業(yè)的競爭和發(fā)展注入了一股新的勢力。
筆者認為，涂料企業(yè)涉足網絡平臺并不是簡單的開官網、建立電商，而是需要對市場、行業(yè)以及互聯網進行精準的把握，并舉“整合”與“精準”兩面大旗。根據自身的綜合勢力以及產品的特點來量身定制一套行之有效的營銷方式，組合式地選擇網絡營銷工具。
首先，整合就是將品牌網絡廣告、搜索引擎營銷、電子商務平臺推廣、數字雜志營銷等營銷策略考慮到品牌傳播計劃的范疇，再根據自身的產品特色以及品牌發(fā)展的階段酌情進行選擇。最終再加上口碑營銷、互動營銷、軟文營銷等，將多種有效的營銷方式進行巧妙地整合使用。
其次，精準就是根據目標消費人群的特點推廣精準的內容。網絡營銷的致命傷就是推廣內容的同質化，單一而沒有特色的推廣內容不僅會毀了網絡營銷，還會引起目標客戶的“膩煩”心理。因此，面向潛在消費人群發(fā)送的新聞內容必須要精準、新穎、有內涵，能夠讓潛在客戶深度挖掘品牌的特色與企業(yè)的文化。
