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“水性科天”相信一提到這個名字，業界人士已是無人不知。然而這個在半年前還是默默無聞的公司，為什么這么快就“家喻戶曉”了呢?今天我就帶大家來盤點下，水性科天瘋狂的營銷道路。
一、廠址選擇，以蘭州為中心
蘭州科天是一家專業提供家裝、家具、建涂工程水性環保系列化材料的系統供應商。其前身是合肥科天，2014年1月正式成立蘭州科天，也即現在的水性科天。水性科天發展迅速，從開建到形成規模，蘭州科天用了不到一年的時間，創造了“科天速度”。這已經為科天在業界做了一把很好的宣傳。
水性科天的落腳地點的選擇是它能迅速發展的重要原因。蘭州作為西北“一帶一路”的重要樞紐，扮演著經濟發展的重要角色。選擇環保行業，落腳蘭州，并且投入巨資，正好迎合的當地的需求。據了解，蘭州新區確定了六大產業發展方向，其中一個就是以蘭州科天水性科技為龍頭的新材料產業鏈的發展。蘭州科天的迅速發展，當地政府部門的支持是功不可沒的。
二、人才儲備，重金聘挖精英
蘭州水性科天在啟動辦公樓、廠房等“硬件”建設的同時，也開始在人才儲備、品牌宣傳等“軟件”上下功夫。
“那公司挖了我幾個下屬同事，搞得軍心動搖。”今年6月，廣東一家涂料企業的人員向涂飾商情記者透露，蘭州科天正在市場上高薪挖角，“普通業務員給到5500每月(的薪金)，而且聽說產品還沒出來，現在還不做市場，前期只做市場調研。”
除了挖普通業務員，據該企業人員介紹，蘭州科天還從另一家知名民族涂料企業招聘了一名總監——該民族涂料企業曾經的市場推廣方式堪稱瘋狂。
三、市場推廣，廣告鋪天蓋地
蘭州科天的市場推廣也毫不遜色。圍繞著水性科技產業園的建設，蘭州當地媒體“賣力”地替蘭州科天作宣傳鋪墊，將蘭州科天的引進跟蘭州新區的建設結合起來，渲染水性科技產業園的重要意義，并通過網絡媒體向更大的范圍傳播。
同樣在6月，“姚明代言水性科天”的信息在互聯網上出現，并最終被證實。7月8日，在北京“水立方”舉行的品牌發布會上，“水性科天環保大使”姚明亮相，現場簽約擔任水性科天代言人。而在此之前，蘭州科天已經運用姚明代言的事件在微博上展開以#大家一起問姚明#為主題的宣傳炒作。
蘭州科天聘請姚明擔任品牌代言人的花費未見公布，但據估計代價不會低。根據媒體報道，在姚明仍作為籃球球員身份的時候，其代言10個品牌的總費用達到12億元;哪怕在退役之后，姚明的名氣并未出現大的衰弱。
在品牌發布會上，蘭州科天同時還舉行了獨家冠名江蘇衛視《真心英雄》欄目、2015騰訊視頻《中國好聲音》第四季互聯網總冠的簽約儀式。據網絡上透露的價目表，《真心英雄》的12期獨家冠名報價高達1.5億元——盡管這個價格還“可以談”。《真心英雄》節目于7月10日起在每周五黃金時間(22：00)向全國觀眾播出，蘭州科天方面表示，“無疑也將讓水性科天獲得超值的宣傳曝光回報。”
除了聘請姚明代言、冠名電視及網絡知名節目欄目外，蘭州科天還將啟動全媒體布局的品牌宣傳模式，包括占位國家級媒體(CCTV1、CCTV13);覆蓋網絡互動媒體陣地，比如百度、微博、微信等。“在‘國家級新聞媒體+現象級欄目組合+互利網品牌陣地+社會化媒體口碑營銷’的傳播矩陣下，品牌全面接觸消費者，多點爆破，打造2015年第三季度的輿論熱議焦點。”
科天水漆從建設到推廣無不充斥著瘋狂營銷的手筆，期間有對它的支持，而更多的是對它的質疑，大家都說科天“瘋了”，科天要為他人做嫁衣了。但從現在加盟代理商的發展情況來看，科天的速度保持的還是那么完美。至于說以后會怎么樣，誰都沒有話語權。畢竟科天在做對行業，對環境有利的事情，我們應該報以感激的心，祝愿它健康發展。
