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9月1日，史上最嚴新廣告法即將實施。湖南省工商局日前對全省工商系統進行了新《廣告法》培訓。在此部新法里，“代言人”成了最為火熱的關鍵詞，并且在違法處罰力度上較之前也有了明顯的提高。
明星代言是不是消費者最買賬的方式很難說，但對企業而言，則承載著一個企業的品牌夢。眼下雖暫處于家居建材行業低谷，可明星代言的勢頭也絲毫沒有減弱。在新《廣告法》實施之后，對行業內盛行的明星代言之風，究竟又會帶來哪些影響呢?
家居建材行業明星代言火熱
從2014年開始，整個家居建材行業陷入了眾說紛紜的“低谷期”，不過，即便是在如此舉步維艱的形勢下，行業內明星代言的勢頭正盛。
另外，從今年的廣州建博會上也可以看到明星代言的火熱，各大家居品牌，特別是行業內的一線品牌，幾乎都請了明星做代言。據Millward Brown(全球著名的市場研究公司)發布的一項調查結果顯示，中國企業在廣告中使用明星的比例在全球排第三位，僅次于日本和韓國。
產品實際情況不太“美麗”
去年，崔永元接受了地球衛士價值2億元的代言，同時他也開出了自己的條件：有質量問題要退貨。其實在家居建材行業內，產品出現質量問題的情況并不少見：今年來，吉林、廣東、上海、北京等地質檢總局頻頻曝光不合格家居，其中甲醛超標、家具板材以次充好、靜曲強度屢檢不合格等成為突出問題;年初，國家質量監督檢驗檢疫總局發布了2014年15種產品質量全國聯動監督抽查情況，此次抽查不合格產品檢出率較高的類別為木制家具，不合格率為17.9%;此外，國家質檢總局曾通報：三成兒童家具抽檢不合格……
面對隔三差五曝出的質檢不合格新聞，家居產品的質量狀況，也著實令消費者堪憂，各路廣告的承諾如此美好，而產品的實際情況卻并不那么“美麗”。新《廣告法》實施之后，這種現象會不會得到改善?
家居行業代言人需要謹慎
新《廣告法》此次修改幅度較大，并明確加大對虛假廣告的處罰力度，其中規定：廣告代言人在廣告中對商品、服務做推薦、證明，應當依據事實，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦、證明。所以，像汪東城代言自由點這類廣告，以后基本就不會有了，這也是家居企業在挑選代言人時不應忽略的一個問題。
另外，關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。家居產品作為生活中的大宗消費品，關乎人們健康和安全，家居建材企業和代言人都需要謹慎，以防患于未然。
家居建材與“家”密切相關，小孩作為家庭的核心要素，廣告中也偶有出現。但新《廣告法》中明確了：不滿十周歲的未成年人不能作為廣告代言人。這不是說廣告中不能出現小孩，如果廣告是一個大人為主，小孩子只是背景小演員，那還是可以的。
新廣告法主要是針對虛假廣告和不負責任的代言，因此家居建材企業對產品質量多些監管，代言人對產品多些了解，做到未雨綢繆和負責任代言，才能贏得消費者更多的信賴和支持。
總之，伴隨9月1日起新《廣告法》的正式施行，該法新增了對網絡廣告和推送廣告的規范條款。今后我們或將不會再被那些令人厭惡卻又無法跳過的網絡廣告所干擾，手機也不會經常接到商家主動推送的各類廣告。
