7月31日，國際奧委會主席巴赫宣布：中國北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會主辦權。自2008年北京成功舉辦第29屆夏季奧運會之后，北京與張家口聯合獲得2022年冬奧會主辦權，中國涂料企業迎來新的機遇和挑戰。

　　廣發證券報告稱，冬奧會的申辦對基礎設施建設的需求主要來自三方面，其一是場館建設，雖然北京的冬奧會場館大部分將沿用2008年奧運會場館，但張家口與延慶的冬奧場館都需要新建或改建;其二是交通基礎設施建設，例如已經開工建設的京張高速鐵路;其三是京冀地區尤其是張家口地區的通訊、體育、文化、會展和酒店等配套基礎設施建設。

　　與以上建設相關的建筑建材業、節能環保、房地產、交通運輸業、通信電子等行業將會出現供給和需求雙料增長。以上行業中，每一樣都離不開涂料企業的產品，建涂、隔熱保溫、防水涂料、防腐涂料、電信線路防冰雪等，存在著涂料企業的機會。

　　但筆者認為，熱點事件影響力雖大，唯其有效期有限，體量有限，出產銷售相關涂料產品的企業需明確目標，迅速把握。而由冬奧會掀起的冬季旅游、冬季運動項目等所能產生的涂料需求如何帶動，可付諸期待，但涂企相對被動，適當開發此類產品，抑或靜觀其變有所不為，皆有待企業量體裁衣。

　　一、京張房地產先行，熱度已然飆升

　　2008年夏季奧運會的申辦成功給北京市房地產行業帶來了巨大商機，報告稱，2001年—2007年，北京市房地產業的發展年均增速高達16.3%;商業地產方面，2007年的放量超過了400萬平方米。

　　住建部住房政策專家委員會副主任顧云昌在接受采訪時表示，場館建設在北京、張家口，兩地會有大的發展，也給社會投資者(包括開發商)帶來機遇，未來的大筆投入，會更多地帶動旅游經濟發展。

　　據8月9日媒體報道，位于北京上風上水位置的張家口，近幾十年更多擔負著為北京“防風沙、涵水源”的重任，在經濟上逐漸成為落后地區，在河北省11個地級市中排名在倒數行列。

　　然而，北京才剛取得2022年冬季奧運會主辦權不到半月，共同肩負賽區任務的河北省張家口市和崇禮縣房價已飆升。其中名列國家級貧困縣的崇禮房地產竟因此進入萬元人民幣行列。相信崇禮房地產業將拉動涂料需求。

　　7月30日，北京冬奧申委財務及市場開發部副部長周星公布了預算數據：2022年冬奧會編制的預算規模為15.6億美元，非組委會預算場館資本投資總額15.1億美元。

　　15.1億美元的場館投資中，65%由企業投資，其中3個奧運村投資100%由企業承擔。北京、張家口奧運村會后將作為商品房出售，延慶奧運村會后將作為酒店使用。

　　后冬奧時期，張家口奧運村改商品房及延慶奧運村作酒店使用，可以帶動部分涂料業務。

　　二、建材家居產業緊盯前冬奧熱度有效期，涂料待跟上

　　八月份截至目前，張家口家居市場也十分火熱，各類促銷點燃各大家居建材市場，這與北京攜手張家口申辦冬奧會成功不無關系。首先，今年上半年張家口開盤以及交工的小區較少，許多持觀望狀態的樓盤都將開盤時間和交工時間推遲到了2022年冬奧會舉辦城市揭曉之后，這就使得處在房地產下游的家居建材產業不得不與之保持一致的節奏。因此，家居建材商家紛紛在此時推出促銷活動，就是為了適時抓住商機，為近期拿到新房鑰匙的業主提供最及時的服務。

　　其次，北京攜手張家口申冬奧成功對于我市家居建材行業的商家和廣大消費者而言都是一件大事。因此，有些商戶就想著趕緊借勢推出一些應景的活動，目的是為了提升品牌知名度，讓更多人了解自己的品牌。

　　第三，代理著以環保、節能、健康為賣點家居建材產品的商戶，正好迎來了一次宣傳自己產品優勢的難得機會，他們在做促銷活動的同時更重要的是推廣一種理念，為提升產品銷量做鋪墊。

　　三、借冬奧會推動3000億冰雪產業

　　曾長期跟蹤研究北京奧運經濟的中國經濟體制改革研究會副會長陳劍認為，申辦冬奧會的紅利其實就是一個注意力經濟，北京的注意力實際上已經很多，現在主要是對張家口、崇禮的影響。

　　陳劍分析說，北京通過舉辦夏季奧運會，全面提升了城市的基礎設施，這次申辦成功，北京的現有場館就能應對，即使增加也非常有限，基礎設施基本能滿足要求;但張家口則需要加大城市建設和基礎設施建設力度。

　　現任國際排聯終身名譽主席魏紀中認為，此次申辦成功，張家口受益會更大?！皬埣铱诘陌傩諘芤娓蟆１本┯玫氖桥f的遺產，而張家口都是新的，包括城市面貌。它提高了人們對冬季運動的參與和意識。這點在北京和張家口體現得很明顯，北冰雪南移，3億人受益。即便冬奧會沒申辦成功，這個都已經實現了。

　　政府智庫中國國際經濟交流中心的高級研究員馬慶斌說，經濟增長自然受房價上漲的帶動——該市的房價已經開始飆升，而實現可持續發展有賴于地方政府的能力，也就是當地政府確保房價保持在當地百姓買得起的水平或者建更多政府補貼的保障性住房。

　　他說，為此，張家口必須發展與滑雪和其它體育運動相關的產業，譬如體育設施的制造和維護以及運動員的醫療保健服務等。

　　北京世紀星滑冰俱樂部總經理范軍說，隨著“冰雪熱”持續升溫，越來越多的大型商業綜合體將目光投向冰場建設，這也是對大眾冰雪需求的一種助推和滿足。借著申冬奧的東風，2014—2015雪季，張家口滑雪旅游人數達到167萬人次，旅游收入11.7億元。在崇禮的帶動下，張北、赤城、沽源、康保等縣一批冰雪場地、設施相繼建成，張家口冰雪產業已經“由點向面”逐步鋪開。

　　范軍認為，中國的冰雪市場是巨大的，現在還處在萌芽階段。實現“3億人上冰雪”的目標，引領大眾尤其是青少年參與冰雪運動的過程，實際上也是培育冬季體育產業目標消費者、做大冬季體育產業“蛋糕”的過程。除了滑雪場之外，一些冰上項目如冰球、花樣滑冰、冰壺等項目，近年來走進越來越多的學校和商場，有一定的市場培育價值。范軍說：“這會催生很多配套的場館和附加產品，市場潛力值得期待。”

　　“冬季項目的產業化程度比夏季項目高，一套冰球裝備、一個雪場就蘊藏著一個產業鏈，這里面的發展空間太大了?！倍瑠W會冠軍楊揚如是說。