近日，西安地鐵三號線使用“問題電纜”被曝光，該品牌電纜曾被評為“陜西省著名商標(biāo)”，事件引發(fā)公眾對于“著名商標(biāo)”的關(guān)注與討論。對此，在6月24日，全國人大常委會聯(lián)組審議關(guān)于《產(chǎn)品質(zhì)量法》的執(zhí)法檢查報(bào)告，委員及列席的全國人大代表向國家工商總局、國家質(zhì)檢總局、商務(wù)部、公安部等部門負(fù)責(zé)人詢問有關(guān)問題。國家工商總局局長表示，過去各地政府給企業(yè)評比了大量知名品牌、著名品牌，這扭曲了政府和市場的關(guān)系，他們在糾正這種政府替企業(yè)質(zhì)量“背書”的現(xiàn)象。現(xiàn)在已經(jīng)通知全國各省、市、自治區(qū)暫停知名品牌和著名商標(biāo)的評比!
那么，什么是知名商標(biāo)?什么是著名商標(biāo)?這些商標(biāo)又是怎么來的呢?我們一起來看下。
著名商標(biāo)
所謂著名商標(biāo)是指具有較高市場聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值，為相關(guān)公眾所熟知，并依法被認(rèn)定的注冊商標(biāo)。
著名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)是省級工商行政管理部門。
認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要從以下幾個(gè)方面去衡量和界定：
(一)該商標(biāo)注冊已滿三年且自注冊之日起連續(xù)三年依法使用(高新技術(shù)商品商標(biāo)和民營企業(yè)使用商標(biāo)注冊滿一年)，商標(biāo)權(quán)屬無爭議。
(二)該商標(biāo)為省內(nèi)相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高信譽(yù)，近三年的廣告宣傳有一定的連續(xù)性和較廣泛的地域范圍，并在省內(nèi)主要媒體有一定的廣告投入。
(三)該商標(biāo)所指商品或服務(wù)近三年的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，包括年銷售量、營業(yè)收入、凈利潤、稅收和市場占有率在全省同行業(yè)或同類商品或服務(wù)中居領(lǐng)先地位。
(四)該商標(biāo)所指商品的銷售區(qū)域，以省內(nèi)銷售為主的，其銷售覆蓋面至少應(yīng)有九個(gè)以上市、州;以省外銷售為主的，至少應(yīng)有五個(gè)以上省、直轄市、自治區(qū);以出口為主的，年出口額至少在300萬美元以上，且在2個(gè)以上國家或地區(qū)進(jìn)行了商標(biāo)注冊。
(五)該商標(biāo)申請人擁有良好的商業(yè)信譽(yù)，企業(yè)有商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和管理制度，近三年未發(fā)生過侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)以及其他嚴(yán)重違法經(jīng)營行為;
(六)該商標(biāo)所指的商品或服務(wù)在省內(nèi)同類商品或服務(wù)中質(zhì)量優(yōu)良，信譽(yù)度高，市場前景良好。
自著名商標(biāo)被認(rèn)定之日起，他人將與該著名商標(biāo)相同或相近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記該企業(yè)名稱;已經(jīng)登記的，著名商標(biāo)注冊人可以自知道或應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請求工商機(jī)關(guān)予以撤銷該企業(yè)名稱。
知名商標(biāo)
知名商標(biāo)一般是指在本地(市)范圍內(nèi)商標(biāo)所有人擁有的，在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)。由當(dāng)?shù)?市)工商行政管理局負(fù)責(zé)本地(市)知名商標(biāo)的認(rèn)定和管理工作。
對知名商標(biāo)的認(rèn)定，各地標(biāo)準(zhǔn)不一，但一般應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：
(一)行政區(qū)域內(nèi)的自然人、法人和其他組織所擁有的有效商標(biāo)，且無權(quán)屬爭議;
(二)依法實(shí)際使用三年以上;
(三)在相關(guān)公眾中具有較高的知名度;
(四)使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)質(zhì)量安全，具有良好的市場信譽(yù);
(五)使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)兩年內(nèi)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在本市同行業(yè)中領(lǐng)先;
(六)商標(biāo)管理規(guī)章制度健全;
(七)近兩年內(nèi)沒有違反商標(biāo)法律、法規(guī)和規(guī)章的處罰記錄。
(八)知名商標(biāo)每兩年復(fù)審一次。
使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)有利于保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源的，在認(rèn)定時(shí)優(yōu)先考慮。
自知名商標(biāo)認(rèn)定之日起，他人將與該知名商標(biāo)相同或近似的文字作生產(chǎn)相同或類似產(chǎn)品的企業(yè)字號使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理部門不予核準(zhǔn)登記;其他經(jīng)營者不能擅自使用被認(rèn)定為知名商標(biāo)的商品特有的名稱、包裝或與其近似的名稱。
近年來，涂料行業(yè)里被評為知名品牌、著名商標(biāo)的涂料企業(yè)屢見不鮮。金陵涂料、超越涂料、安徽新大陸涂料、曼得麗涂料、“湘珠”涂料、浩力森涂料、南京天祥涂料、河南頌源涂料、雪龍涂料、吉人漆、旭川化學(xué)、科德化工、廣東美涂士等企業(yè)都曾獲得省市授予的商標(biāo)稱號。
知名品牌、著名商標(biāo)是政府對企業(yè)品牌成功運(yùn)作的一種肯定和表彰，對企業(yè)來講是巨大的品牌榮譽(yù)和無形資產(chǎn)。但是一個(gè)商標(biāo)品牌是否著名，不是由某個(gè)部門說了算，而是市場競爭中形成的，是消費(fèi)者選擇的結(jié)果。由政府組織評選認(rèn)定，是用政府公信力、政府信譽(yù)為個(gè)別企業(yè)擔(dān)保背書，運(yùn)用行政權(quán)力介入微觀經(jīng)濟(jì)事務(wù)，使政府承擔(dān)了產(chǎn)品質(zhì)量問題的無限責(zé)任和風(fēng)險(xiǎn)。某些地方部門不僅評選著名商標(biāo)、知名商標(biāo)，還給予大量優(yōu)惠政策，使企業(yè)產(chǎn)品獲得進(jìn)入市場的特殊通行證，這嚴(yán)重違背了市場公平競爭的基本原則。廣大消費(fèi)者和商家因?yàn)橛姓男庞帽硶鶎⒅⒅虡?biāo)作為選擇的重要依據(jù)。這對消費(fèi)者形成極大的誤導(dǎo)，甚至使一些不法企業(yè)利用政府信用制造假冒偽劣商品欺騙消費(fèi)者，帶來嚴(yán)重的社會風(fēng)險(xiǎn)。
對此，國家工商總局局長明確表示，“政府不該去評比知名商標(biāo)。首先要明確政府的責(zé)任。因?yàn)樯虡?biāo)的創(chuàng)立和擴(kuò)大它的影響，提高品牌的價(jià)值、知名度，實(shí)際上是企業(yè)在市場中的行為，政府不能取代企業(yè)去評比什么知名商標(biāo)、著名商標(biāo)，我認(rèn)為這是不合適的。政府的作用主要是兩個(gè)，第一是商標(biāo)的便利化，注冊商標(biāo)便捷、成本低。第二個(gè)是保護(hù)，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。”
企業(yè)的產(chǎn)品銷售，少不了商標(biāo)和由其形成的品牌效應(yīng)。商標(biāo)作為品牌的基本組成部分，是品牌的重要識別標(biāo)識，升級商標(biāo)對于品牌的打造和市場開拓都有巨大的幫助。在“馳名商標(biāo)”被“禁宣”，全國各省、市、自治區(qū)暫停知名品牌和著名商標(biāo)評比的情況下，涂企們該如何發(fā)展品牌戰(zhàn)略?
盤點(diǎn)近年來相關(guān)資料我們可以發(fā)現(xiàn)，2008年，國家質(zhì)檢總局廢止了《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》，同時(shí)不再辦理“名牌產(chǎn)品”評選活動。隨后，又于2014年正式實(shí)施新的《商標(biāo)法》，禁止將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品及包裝上，并不得以此進(jìn)行廣告宣傳及商業(yè)活動。一系列產(chǎn)品榮譽(yù)頭銜的停用、禁用，意味著行政力量在市場中的逐步退讓，也意味著憑借質(zhì)量取勝才能真正獲得一席之地。
因此，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)打造品牌商標(biāo)的根本。市場本身有一個(gè)“自發(fā)秩序”，這個(gè)自發(fā)秩序包括了它的自行調(diào)節(jié)能力和受眾的評判能力，產(chǎn)品質(zhì)量是否卓越，投放市場后自然會有相應(yīng)的客觀反應(yīng)，不需要任何光環(huán)的加持，受眾口碑就是最好的“商標(biāo)”。
其次，涂料企業(yè)要堅(jiān)持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標(biāo)品牌建設(shè)的主體作用，樹立商標(biāo)品牌意識，提高商標(biāo)品牌的附加值和競爭力，培育具有全球競爭優(yōu)勢的自主品牌。
第三，涂料企業(yè)要開展注冊商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記，推動商標(biāo)品牌資本化運(yùn)作。支持獨(dú)立第三方對我國商標(biāo)品牌開展社會化、市場化評價(jià)，建立客觀、公平和國際化的商標(biāo)品牌價(jià)值評價(jià)體系，加大商標(biāo)品牌推廣力度。
市場的大浪淘沙過程殘酷卻公平，真正高質(zhì)量產(chǎn)品才能脫穎而出，形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。“十三五”時(shí)期，是全面建成小康社會決勝階段，是我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和體制完善的關(guān)鍵時(shí)期，也是企業(yè)發(fā)展布局的的大好時(shí)機(jī)。涂企們要從發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度，把實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略作為發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的重要支撐。
